Conteúdo e criação
Da pauta ao vídeo pronto. Eu escrevo, gravo, edito e publico.
Letícia Lupette
Estrategista de conteúdo e marketing digital
Sou estrategista de conteúdo. Trabalho com marca, criação e performance, e a parte que mais me interessa é quando as três conversam.
Marca, criação e número no mesmo lugar
Comecei fazendo conteúdo para profissional autônomo e fui parar na direção de marketing de um varejo com quase 70 anos de história. No meio do caminho abri uma franquia, fui sócia por dois anos e meio, atendi clientes com faturamentos altos e aprendi métricas comerciais na prática.
A performance eu levo a sério porque é ela que mostra se o que eu criei funcionou. Mas se fosse só planilha, eu não estaria aqui.
O que me mantém nessa área é a criação. Roteiro, direção de conteúdo, identidade visual, a marca ganhando forma. Hoje eu opero as duas pontas dentro do mesmo projeto: defino posicionamento e arquitetura de conteúdo, conduzo a produção do roteiro à edição, e depois leio o desempenho por canal para calibrar o que entra na rodada seguinte.
Como já sentei dos dois lados da mesa, sendo agência e sendo cliente, eu sei o que trava um projeto e o que faz ele andar. Isso vale tanto para uma marca grande com time montado quanto para quem está começando sozinho e precisa de direção.
Quatro frentes que eu costumo tocar juntas
Elas raramente vêm separadas em um projeto. O que muda é o peso de cada uma.
Marca e estratégia
Onde a marca se posiciona, como ela fala e com que cara ela aparece.
Performance e dados
A parte que responde se o conteúdo virou resultado ou não.
Gestão e ferramentas
Time organizado, prazo de pé e todo mundo sabendo o que fazer.
Quatro etapas, na mesma ordem, todo projeto
Serve para uma marca de varejo com time de dez pessoas e serve para um consultório com uma pessoa só. O que muda é a profundidade de cada etapa.
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01
Diagnóstico e leitura de mercado
Benchmarking do setor, análise do que a marca já publica, leitura dos dados que já existem e conversa com quem atende o cliente todo dia. É onde aparece o problema real, que quase nunca é o problema que me contaram.
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02
Posicionamento e plataforma de marca
Território, promessa, arquétipo, tom de voz e ICP documentados em brandbook, para que qualquer pessoa do time consiga produzir sem me perguntar. Marca que depende de uma pessoa para funcionar não escala.
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03
Arquitetura de conteúdo e produção
Pilares editoriais, formatos por etapa de funil, calendário e rotina de gravação. Aqui entra a parte que eu faço com a mão: roteiro, direção, captação e edição.
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04
Medição e calibragem
Dashboard por canal, relatório recorrente e ajuste de rota. Acompanho alcance, engajamento, retenção de vídeo e o que vira visita, rota traçada ou venda. O que não performa sai do calendário.
Trabalho que dá pra abrir e olhar por dentro
Estes são alguns exemplos de muitos projetos que já passaram pela minha mão, entre marcas, agências e profissionais atendidos ao longo dos últimos seis anos.
Rebranding e direção de marca
Lealtex Home
Peguei uma marca de cama, mesa e banho com quase 70 anos de história e refiz a comunicação inteira. Brandbook completo, manual de identidade, sistema de logo, ícones e texturas, e depois a aplicação disso tudo no e-commerce, nas redes e no material de loja. Também montei o pitch de expansão digital e o plano comercial das lojas físicas.
Depois vieram treze meses operando os cinco canais juntos, com dashboard consolidado de Instagram, Facebook, YouTube, TikTok e Google Meu Negócio. Foi aí que o trabalho de marca virou número, inclusive fora do digital.
- YouTube
- TikTok
- Google Meu Negócio
- E-commerce
- Lojas físicas
1,3 mide visualizações no Instagram no período
+1.459%de alcance no Facebook, de 70 mil para 1,1 milhão
857rotas traçadas até a loja física pelo Google
16.131novos seguidores
+1.894%em horas assistidas no YouTube
77%de retenção média nos vídeos
Dados do dashboard consolidado, período de julho de 2025 a agosto de 2026.
Branding e naming
Play
A empresa se chamava Triunica e tinha um nome que ninguém entendia nem lembrava. Fiz o projeto de naming inteiro, com mapa semântico, critério de escolha, análise de registro e defesa da opção final, e na sequência o estudo de marca completo: manifesto, posicionamento, arquétipo, tom de voz, persona e ICP.
87páginas de estudo
4pilares de marca
R$57 mil
em oportunidades geradas em um único mês
Mentoria e consultoria 360
Clínica Carolina Caires
Mentoria de plano 360 com uma clínica de estética. Comecei pelo diagnóstico, arrumei o posicionamento, montei a estratégia de conteúdo e reorganizei a parte comercial, incluindo o jeito de atender e de fechar procedimento. Em setembro de 2024 a clínica gerou 57 mil em oportunidades e aprovou 46 mil, com quase 82 por cento de conversão no que foi apresentado.
R$46,6 milaprovados de fato
81,5%de aprovação
27contatos por campanha
Estudo de marca
Circule
Marketplace de troca e venda de material educativo entre famílias, educadores e empresas. Construí o storytelling, o manifesto, o slogan, a missão e os valores, e desenhei as personas de quem compra e de quem vende dentro da plataforma.
+482%
de alcance em quem ainda não seguia o perfil
Performance e dados
Reposicionamento de conteúdo
Peguei um perfil parado, refiz a estratégia de conteúdo e acompanhei em relatório quinzenal o que cada formato entregava. O maior salto veio de conteúdo de meio de funil, que gera conexão antes de tentar vender, e de vídeo com fala e legenda nos stories.
+64,9%contas com engajamento
+65%interação com o conteúdo
+39%contas alcançadas
Eu também fico na frente da câmera
Escrever o roteiro e gravar eu mesma mudou muito a forma como eu penso conteúdo para marca. Quando você já gravou, você para de pedir coisa que não funciona na prática.
Marca pessoal e Criador Antiquado
Comecei há pouco a construir minha marca pessoal nas redes. Está indo devagar, do jeito que dá, e a ideia é compartilhar o que eu vivo na carreira, o que funciona e o que não funciona. O Criador Antiquado nasceu disso, é um espaço para quem cria conteúdo e ainda está construindo.
O que saiu na prática
Recortes de projetos diferentes, cada um no seu contexto.
1,3 mi
de visualizações geradas no Instagram em treze meses de operação
+1.459%
de alcance no Facebook, saindo de 70 mil para 1,1 milhão
857
rotas traçadas até a loja física, pedidas direto no Google
16.131
novos seguidores conquistados no mesmo período
R$57 mil
em oportunidades geradas em um mês por uma cliente de mentoria
R$150 mil+
de faturamento dos clientes que eu atendia como gestora de contas
Por onde eu passei
Out 2024 a 2026Rio de Janeiro
Diretora de Marketing e Vendas
Lealtex Home
- Conduzi o rebranding completo de uma marca de varejo com mais de 60 anos, do brandbook ao material de ponto de venda.
- Coloquei e-commerce, lojas físicas e redes sociais debaixo da mesma estratégia, cuidando de tráfego pago, SEO, CRM e calendário comercial.
- Estruturei processo comercial e de atendimento, e treinei o time de loja para que o digital funcionasse como extensão do físico.
- Montei o pitch de expansão e transformação digital da marca, com pesquisa de mercado e benchmarking do setor.
Dez 2020 a 2024São Paulo
Sócia-fundadora e estrategista de conteúdo
Simply.Fly
- Abri a agência e conduzi as frentes de design, copy, planejamento estratégico e análise de performance.
- Captei e produzi foto e vídeo, principalmente para profissional autônomo que precisava de posicionamento próprio.
- Cuidei do relacionamento com cliente, da primeira reunião até o relatório de resultado.
2023 a 2024, dois anos e meioFlorianópolis
Sócia de franquia, gestora de contas e designer
V4 Company
- Abri e operei uma unidade da franquia por dois anos e meio, respondendo pela operação e pelo resultado.
- Atendi clientes com faturamento a partir de 150 mil, com análise e ajuste de estratégia em e-commerce.
- Montei relatório de métrica focado em tráfego, engajamento, conversão e retenção, e fui a ponte entre time e cliente.
- Comecei como designer gráfica, criando peça de campanha, branding e identidade visual.
Jan 2022 a Fev 2023São Paulo
Estrategista de conteúdo
Estúdio Lilla
- Fiz planejamento mensal de conteúdo para vários clientes ao mesmo tempo, da ideia à publicação.
- Editei vídeo para rede social, escrevi copy e roteiro e adaptei conteúdo entre plataformas.
- Atendi de forma consultiva, ajustando expectativa e estratégia junto com o cliente.
FreelancerRemoto
Analista de conteúdo sênior e mentora
Projetos independentes
- Como analista sênior em agência de conteúdo, cuidei do posicionamento individual de profissionais liberais.
- Como mentora, entrego plano 360 para marcas: diagnóstico, branding, conteúdo, performance e estruturação comercial.
Formação e ferramentas
Onde eu me atualizo
Ferramentas
- AdobeIntermediário
- CanvaAvançado
- CapCutAvançado
- ClickUpAvançado
- mLabsAvançado
- EkyteIntermediário
Formações
- Cientista do MarketingV4 Company
- Marketing de performance, treinamento completoV4 Company
- Comunidade Varejo Ativo, treinamento completoThiago Varejo
- Liderança e produtividadeG4 Educação
- O Novo MercadoFormação em negócios digitais
- Formações em conteúdo e posicionamentoLuana Carolina
- Instagram SkillsEfeito Orna
- Mídias Sociais para FranquiasmLabs
Idiomas
- PortuguêsNativo
- InglêsIntermediário, cursando na Learn2Speak
- EspanholBásico
Contato
Se quiser conversar, é só chamar
Respondo mais rápido no WhatsApp. Se for proposta de projeto ou consultoria, me conta um pouco do contexto que eu já volto com uma ideia de caminho.
